独立咖啡品牌视觉规范

背景

品牌开了三家门店，但没有统一的视觉标准：三家店的杯子、包装、菜单各做各的，线上点单页面的配色也和门店对不上。老板希望有一套能直接交给印刷厂和店员执行的规范，而不是一本好看的画册。

我做了什么

• 从品牌故事里提炼出「慢一点」的核心主张，确定暖米色 + 深棕的配色方向
• 设计标志系统，包含横向、纵向、纯文字三种组合，明确最小尺寸与安全边距
• 制定色彩规范：主色 2 个、辅助色 4 个，给出 CMYK、Pantone 与屏幕色值三套对照
• 输出物料应用模板：杯套、外带袋、菜单、门店导视、外卖平台主图，共 12 类
• 编写一页纸的「快速上手」清单，让新店员十分钟内能判断物料用得对不对

结果

规范落地后，三家门店的物料制作周期从平均两周缩短到五天，印刷返工率明显下降。品牌方后续开第四家店时，直接套用规范完成了物料，没有追加设计费用。